أخبار

لماذا يحتاج الرجال الذين لديهم مستويات عالية من هرمون التستوستيرون إلى منتجات ذات علامة تجارية


هل تؤثر مستويات التستوستيرون على التسوق للرجال؟

عند التسوق ، لا ينتبه بعض الأشخاص إلى العلامة التجارية التي تم صنع المنتج منها. ولكن هناك أيضًا أشخاص يجدون أنه من المهم للغاية أن يتم تصنيع ملابسهم من قبل شركة تصنيع معروفة ، على سبيل المثال. يحقق الباحثون الآن فيما إذا كانت مستويات هرمون اختبار الرجال تؤثر على عاداتهم الشرائية. وجد الخبراء أن الرجال الذين لديهم مستوى مرتفع من هرمون التستوستيرون لديهم تفضيل أكبر للسلع التي يراها المجتمع كرموز للحالة.

اكتشف العلماء في جامعة كالتيك ، وجامعة بنسلفانيا ، وجامعة غرب أونتاريو في دراستهم الحالية أن ارتفاع مستويات هرمون التستوستيرون لدى الرجال يقودهم إلى شراء المزيد من المنتجات من العلامات التجارية المعروفة التي تعتبر رمزًا للحالة. نشر الأطباء نتائج دراستهم في مجلة "نيتشر كوميونيكيشنز" الصادرة باللغة الإنجليزية.

يتأثر سلوك الشراء لدى الرجال بالتستوستيرون

يبدو أن بعض الرجال لا يمكنهم الحصول على ما يكفي من السلع الفاخرة مثل السيارات الرياضية باهظة الثمن أو الجينز المصمم. وجد العلماء الآن سبب هذا السلوك الشرائي. إنه هرمون التستوستيرون. يقول الخبراء إن التستوستيرون له تأثير يمكن قياسه على تفضيل الرجل للعلامات التجارية التي تعتبر رموز الحالة. على سبيل المثال ، من المرجح أن يختار الرجل ذو المستوى الأعلى من هرمون التستوستيرون الجينز ذي العلامات التجارية مقارنةً بالرجل ذي المستوى المنخفض من هرمون التستوستيرون.

ماذا يفعل التستوستيرون؟

هذا أمر منطقي تمامًا لأن إحدى الوظائف الرئيسية للتستوستيرون هي تحفيز الرجل على تحقيق مكانة عالية. وأوضح الأطباء أن هذه هي الطريقة التي تجعل التستوستيرون الرجال يحاولون حماية وضعهم. وقال مؤلف الدراسة البروفيسور كولين كاميرر من معهد كاليفورنيا للتكنولوجيا في بيان صحفي "التستوستيرون يشجع على العدوان في مملكة الحيوانات ، ولكن العدوان في خدمة الوضع". يمكن أيضًا ملاحظة العديد من السلوكيات البشرية في الرئيسيات في مملكة الحيوان. يستبدل الناس العدوان الجسدي بنوع من العدوان في سلوك الشراء.

يريد الرجال إظهار ما حققوه

بحث العلماء عن الأصل البيولوجي لما يسمى بسلوك المستهلك الواضح عندما يتعلق الأمر بشراء السلع والخدمات الفاخرة لزيادة المكانة الاجتماعية. ويوضح الخبراء أن سلوك الشراء هذا يمكن مقارنته بالريش الذيل الرائع لطاووس ذكر. إذا لم يكن على الطاووس الذكر أن يجد شريكًا ، فمن المؤكد أن الطاووس سيكون أفضل حالًا بدون زخرفة ذيله. على سبيل المثال ، يمكنه الفرار من الحيوانات المفترسة بشكل أسهل بكثير والعثور على الطعام بسهولة أكبر. في علم الأحياء ، يُعرف هذا بنقل الإشارات المكلف. ويقول العلماء إن الرجل ربما يكون أفضل حالاً إذا لم ينفق 300 ألف دولار على سيارة فاخرة ، ولكن بشراء هذه السيارة ، فإنه يظهر للناس أنه غني بما يكفي ليتمكن من الحصول على رمز الحالة هذا.

تلقى المواضيع التستوستيرون أو وهمي

اشتملت الدراسة على ما مجموعه 243 متطوعًا من الذكور تتراوح أعمارهم بين 18 و 55 عامًا ، تم اختيارهم عشوائيًا لتلقي جرعة من جل هرمون التستوستيرون أو هلام وهمي. ثم تم امتصاص هذا الهلام من خلال الجلد بواسطة أشخاص الاختبار. بعد ذلك ، أُعيد المشاركون إلى منازلهم وبعد أربع ساعات طُلب منهم العودة إلى المختبر ، عندما اقترب مستوى التستوستيرون في دمهم من الذروة ، حسب الباحثين. عند عودتهم ، قاموا بمهام مختلفة لتحديد تفضيلاتهم لأنواع مختلفة من السلع.

غير التستوستيرون سلوك الشراء

أولاً ، يجب على المشاركين استخدام شريط تمرير على مقياس من واحد إلى عشرة ، واحد يمثل علامة تجارية ذات مكانة اجتماعية منخفضة ولكن جودة أخرى معادلة ، وعشر يمثل علامة تجارية ذات مكانة اجتماعية عالية ، والعلامة التجارية التي يفضلونها و مدى قوة تفضيلهم. أظهرت البيانات التي جمعها الباحثون خلال هذه المهمة أن الرجال الذين تلقوا جرعة من هرمون التستوستيرون لديهم تفضيل أكبر للعلامات التجارية الفاخرة من الرجال الذين تناولوا الدواء الوهمي.

هل كانت الحالة أكثر أهمية من الجودة؟

وأوضح الباحثون أن المهمة الثانية كانت فصل تأثير التستوستيرون على الرغبة في السلع الكمالية من الآثار المحتملة الأخرى ، مثل الرغبة المتزايدة في السلع عالية الجودة أو السلع التي خلقت شعورًا بالقوة. أظهرت هذه المهمة للمشاركين في الدراسة سلسلة من الإعلانات للسلع الاستهلاكية مثل سيارة أو نظارة شمسية أو آلة قهوة. تلقى المشاركون بشكل عشوائي واحدًا من ثلاثة إصدارات من إعلان لكل عنصر من هذه العناصر ، كل إصدار يؤكد إما جودة العنصر أو رفاهية أو قوة العنصر. بعد مراجعة الإعلانات ، طُلب منهم تقييم مواقفهم تجاه هذا العنصر على مقياس من واحد إلى عشرة.

أدت جرعة التستوستيرون إلى تفضيل السلع الكمالية

أظهرت نتائج هذه المهمة الثانية أيضًا أن الرجال الذين تلقوا جرعة التستوستيرون لديهم تفضيل أكبر للسلع الكمالية من الرجال الذين تلقوا الدواء الوهمي فقط. ومع ذلك ، لم يكن هناك زيادة مقابلة في التفضيل للسلع التي تم الإعلان عنها على أنها منتجة أو ذات جودة أعلى ، كما يوضح مؤلفو الدراسة. في الحيوانات الرئيسية ، تستهلك الحيوانات الذكرية الكثير من الوقت والطاقة لإثبات هيمنتها بين الحيوانات الأخرى. يتصرف الناس بالمثل ، لكن وسائلنا لإظهار الهيمنة مختلفة. يوضح كارتر أننا نظهر الهيمنة من خلال الملابس التي نرتديها ونمط حياتنا بدلاً من استخدام المخالب والقبضات والعضلات مثل الرئيسيات. (مثل)

معلومات المؤلف والمصدر


فيديو: 5 أشياء تزيد هرمون الذكورة تستوستيرون طبيعيا فى الجسم - Testosterone (يونيو 2021).